Клубные телеканалы. Возможности и перспективы
В наш век телекоммуникаций гранды европейского футбола вовсю осваивают новые виды промоушена. Одним из способов фигурируют клубные телеканалы. Клубное телевидение — сравнительно новый метод во всемирном футбольном маркетинге. Стремительное развитие этой сферы борьбы за болельщиков стартовало уже в нынешнем столетии.
Зрительская аудитория теперешнего чемпионата Премьер-Лиги насчитывает около пятнадцати миллионов телезрителей в стране, 40 процентов которых (сектор активных болельщиков) с завидным постоянством следят за ходом матчей и просматривают (в большей мере по телеканалам) матчи первенства, а оставшиеся 60 (сектор умеренных фанатов) делают это иногда, или выборочно.
Очевидной проблемой подобных телевизионных каналов — оговоренная контрактом предвзятость журналистов. К сожалению, работники клубной структуры не вправе допускать вольности в виде чрезмерной (хоть даже и вполне обоснованной) критики выступлений команды, что уж говорить о неблагоприятных отзывах в сторону своих непосредственных работодателей — руководства футбольного клуба. Сюда идут работать истинные фанаты своей команды. Клубные телеканалы довольно похожи (главное родство — невозможность прямой трансляции официальных игр, и показ товарищеских матчей клуба в режиме online ), но, кроме этого, наделены своими особенностями.
В России в наше время заметно вырос уровень как самого чемпионата, так и организации всей футбольной инфраструктуры. Поэтому, если честно, удивляет отсутствие клубного телевещания у грандов нашего первенства.
Можно разве что отметить первое в России клубное информационно-спортивное “Радио Зенит”, которое является довольно рейтинговым среди жителей Санкт-Петербурга.
Причины, в связи с которыми российские футбольные клубы не торопятся создать собственный телепродукт, понятны. Причем дело тут, вероятнее всего всего, не настолько в финансах, ведь содержание телеканала сравнивается с заработной платой одного неплохого футболиста, в нерентабельности такого продукта на российском рынке.
Единственным рынком сбыта для такого продукта выступает кабельное и спутниковое телевидение, которое является платной, а стало быть доступной не всем зрителям услугой. Эта отрасль в нашей стране только формируется. Затраты окупаются исключительно за счет подписчиков, спонсоров и рекламации. Телезрителей, которые стали бы платить за такое телевидение, пока чересчур мало, и потому спонсоры и рекламодатели не торопятся этим заниматься.
Ситуация усугубляется еще и отсутствием подходящего места для размещения потенциальных телекомпаний. Надеемся, ситуация улучшится, когда клубы обзаведутся индивидуальными аренами.
В то же время rиевское “Динамо” максимально приблизилось к созданию первого на постсоветском пространстве полноценного клубного канала. Телевизионная программа “100 процентов “Динамо” выступает самым успешным клубным телепроектом на постсоветских пространствах. Уже более двух лет еженедельно болельщики украинского футбола могут смотреть получасовую передачу о своих кумирах.
Около четырех лет назад “Локомотив” заинтриговал общество заявлением о появлении в структуре клуба подразделения “Локо-ТВ”, которое планировало выпускать теле программу о клубе. Однако этот проект так и не был реализован .
Не радует болельщиков и самый известный клуб страны — “Спартак”. Телепередачи о красно-белых появлялись на экранах не раз, но сегодняшнее руководство продвигать свой продукт на телерынок страны не спешит, и делает это вполне осознанно.
Что ж, болельщикам остается лишь верить, и надеяться на благоприятные перемены.
При использовании материалов сайта гиперссылка на www.blog.videogoals.ru обязательна